2018年世界杯足球赛足音渐闻，热衷于赛事营销的制鞋企业，热情再度被点燃。 “看中世界杯的品牌影响力是很多制鞋企业向企业目标锁定的人群提高企业知名度营销手段，而现在有很多的人都很喜欢很热爱足球，可以说在世界杯期间，如要制鞋企业能够投放一定的广告量，与目标人群一起感受世界杯，世界杯是大型国际赛事，制鞋企业借力世界杯这个平台，能够很好的加大品牌的推广力度。
世界杯的关注点是立体的，他们会根据公司品牌的长期战略，制定适合公司的推广方案，或许会避开正面交锋，而从区域、终端上做文章，有些企业则表示，他们不会采取单一的广告轰炸，而是采取一些全方位的营销策略。如围绕世界杯的外围进行公关、促销等一系列活动的配合和延展，深度挖掘企业的内涵, 借助世界杯提升企业的品牌不是玩形式，而是让企业品牌塑造的需要性，这个是企业最好的的一种营销方式
但是在如今鞋产品市场存在着严重的同质化现象，众多的鞋企你抄袭我，我模仿你，导致市场环境越来越恶劣。有的鞋企投入大量的资金和精力去研发，力求以全新的技术打造独特的产品赢得消费者的青睐，却被一些不劳而获的鞋企却肆无忌惮地攫取，然后将这些技术用在自己的产品上牟取暴利，而那些辛辛苦苦创造出技术成果的鞋企由于没有申请知识产权保护，只能无可奈何地痛失潜心挖掘的优势资源。在群雄逐鹿的产业竞争中，有鞋企开始意识到技术专利的重要性，只有真正拥有了自主生产研发的实力和多项实用型专利，才能区别于大多数企业的同质化竞争。
